Передвиборча гонка у розпалі. Хто переможе? Багато в чому це залежить від медіа. Ми вже розповідали, як телеканали розповідають про кандидатів у президенти. Зараз на черзі аналіз впливових онлайн-ЗМІ, вони не мають такого потужного впливу в Україні, як телебачення, але часто саме онлайн-ЗМІ задають тренди, знаходять сенсації, викривають корупцію, коротше кажучи, розповідають країні правду про неї. Які ЗМІ найбільш збалансовані у висвітленні передвиборчої кампанії? Для цього ми вирішили проаналізувати, кількість згадок політиків в онлайн-медіа. Це немало, з вересня по грудень у 21 ЗМІ, які задають порядок денний, понад 30 000 разів згадували топ 7 політиків, за даними компанії Noks Fishes. Хто був любимцем Української правди, а хто - 5 каналу? А про кого найчастіше писала Liga.net?
Коротка методологія
VoxUkraine за допомогою експертів відібрала 21 онлайн-ЗМІ, які задають порядок денний в Україні (список експертів - в кінці статті).
В аналіз увійшли ті політики, які мали найвищі рейтинги у вересні 2018:
- Петро Порошенко, президент України,
- Юлія Тимошенко, лідерка партії «Батьківщина» та«Блоку Юлії Тимошенко»,
- Анатолій Гриценко, лідер партії «Громадянська позиція»,
- Олег Ляшко, лідер «Радикальної партії Олега Ляшко»,
- Юрій Бойко, співголова «Опозиційної платформи – «За життя»»,
- Вадим Рабінович, співголова «Опозиційної платформи «За життя»»,
- Андрій Садовий, лідер партії «Об’єднання «Самопоміч»».
За допомогою компанії Noks Fishes організація VoxUkraine проаналізувала 30 574 повідомлень в онлайн-медіа. Повний опис методології читайте в кінці цього матеріалу.
Президент, який всюди
У всіх ЗМІ значно переважають згадки про Петра Порошенка – 73% від усіх згадок політиків. На окремих сайтах згадується майже виключно він - наприклад, на Європейській правді та Сегодня.ua.
На другому місці за кількістю згадок опинилася Юлія Тимошенко (9%). При цьому частка новин зі згадкою Тимошенко вдвічі більша, ніж у інших політиків. Анатолія Гриценка, Олега Ляшка та Юрія Бойка згадували по 4%, Вадима Рабіновича та Андрія Садового – по 3%.
Порошенка згадували майже на всіх сайтах у більшості випадків. Тільки на 24 каналі писали про президента та Юлію Тимошенко майже однаково. А на сайті Zаxid беззаперечним лідером за кількістю згадок (після президента) є Андрій Садовий.
Для того, щоб уважніше розглянути розподіл згадок в онлайн-медіа, наведемо порівняння згадок без Петра Порошенка.
Якщо прибрати з порівняння Порошенко, видно більше цікавих нюансів. Так, Тимошенко часто згадується на таких сайтах як РБК Україна, Обозреватель, 5 канал, Економічна правда, Європейська правда, Радіо свобода. Однак на сайтах окремих ЗМІ у неї є конкуренти. Наприклад, на сайті “Дзеркала тижня” з однаковою частотою згадують її та Анатолія Гриценка, а на сайті Кореспондент - її та Олега Ляшка. На двох сайтах Юлія Тимошенко поступається першістю за кількістю згадок (якщо не рахувати Порошенка): на сайті Сегодня переважають згадки Олега Ляшка, а на Zaxid - згадки Андрія Садового.
На сайті Liga.net Юлію Тимошенко та Анатолія Гриценка. Третє та четверте місця посідають Юрій Бойко та Олег Ляшко. Вадим Рабінович на п’ятому місці, а Садового згадували найменше.
Інтерв’ю не дам. В яких матеріалах ЗМІ пишуть про політиків
Найбільшу частку матеріалів, де згадуються політики, становлять статті типу «коментар» – понад 69%, а найменшу – «інтерв’ю» (до 2%). Другою за чисельністю категорією статей є статті з опитуваннями – 13%. Посилання на прес-служби політиків становлять 10% всіх згадок. Статті, які не потрапили до жодної категорії - це 6% масиву. Зазвичай це були короткі, на декілька речень, повідомлення про діяльність політика типу «Політик відвідав/побував/виступив тощо».
В інтерв’ю політики найчастіше згадуються на сайтах ZIK (16%), Zaxid (12%) та Радіо Свобода (12,6%). Найбільше статей з опитуваннями виходить на Інтерфаксі (16%) та РБК-Україна (15%). Найбільше статей без категорії та статей типу «коментар» також виходить на РБК-Україна (19,6% та 22%). На прес–служби політиків найбільше посилаються на сайті 112.ua (33% всіх статей зі згадками політиків належать до цього типу).
Позиціонування у впливових ЗМІ
Як ми писали вище, деякі медіа публікують значно більше статей про одних політиків і набагато менше про інших. Ми проаналізували, у статтях якого типу той чи інший політик згадується найчастіше
Наприклад, на Європейській правді 96% згадок політиків присвячені чинному президенту Петру Порошенку. Це не дивно, адже це медіа спеціалізується на висвітленні зовнішньої політики, яка є сферою відповідальності президента. Тож ми вирішили подивитись, яке впливове ЗМІ ширшої спеціалізації найбільше згадує Петра Порошенка. Ним виявився сайт 5 каналу, який належить Порошенку: тут згадки про нього складають 87% усіх згадок політиків. Водночас на цьому сайті вдвічі менше, ніж на ЄП, посилаються на прес-службу Порошенка (3,8% згадок). На ньому майже немає (менше 1%) згадок Порошенка у статтях із результатами опитувань. Статті типу “інтерв’ю” зі згадками Порошенка на сайті 5 каналу становлять 2% всіх його згадок ( з них 40% - це власні інтерв’ю, а решта - інтерв’ю інших людей, у яких згадується Порошенко).
На сайті 24 каналу конкуренцію чинному президенту за кількістю згадок склала Юлія Тимошенко. Розподіл за категоріям статей у неї та Порошенка майже однаковий (понад 60% - коментарі, на другому місці - статті без категорії, на третьому - опитування).
У кожного політика на впливових ресурсах, де його згадують найбільше, переважають статті типу “коментар”. За іншими категоріями статей між політиками є відмінності. Так, порівняно з іншими політиками у Анатолія Гриценка більше згадок в опитуваннях, а в Андрія Садового - в інтерв’ю (при цьому 80% із них - це його власні інтерв’ю).
Більшість інтерв’ю, у яких згадуються політики - це інтерв’ю політологів та експертів. Найбільша частка власних інтерв’ю в масиві згадок - у Петра Порошенка та Андрія Садового. Жодного інтерв’ю восени не давали Юрій Бойко, Олег Ляшко та Анатолій Гриценко (всі згадки типу “інтерв’ю” у їхніх масивах - це згадки про них в інтерв’ю інших людей).
ВИСНОВКИ
- Восени минулого року політики згадувались у впливових медіа 30 574 разів. Найбільше згадок (73%) - у Петра Порошенка (22 447). На сайтах Європейської та Економічної правди, а також видання «Сегодня» згадки про нього становлять понад 95% усіх згадок політиків. На 5 каналі згадки про нього становлять 87% згадок політиків.
- На другому місці - Юлія Тимошенко 2 756 згадок (9%), яку згадують у 2,5 рази більше, ніж решту політиків. Згадки Анатолія Гриценка (1 152), Олега Ляшка (1 273) та Юрія Бойка (1 077) становлять 4% загального масиву, а Вадима Рабіновича (1 070) та Андрія Садового (799) – по 3%.
- Юлія Тимошенко найбільше згадується на сайтах 5 каналу та 24 каналу, Олег Ляшко – на сайті Сегодня, Юрій Бойко та Вадим Рабінович – на 112.ua, Анатолій Гриценко – на сайтах Ліга.net та Дзеркало тижня, а Андрій Садовий – на Zaxid.net.
- Розподіл типів статей зі згадками політиків на впливових сайтах та у загальному масиві майже однаковий. Найбільше згадки політиків трапляються у статтях типу «коментар» (у середньому 69% згадок), найменше – в інтерв’ю (до 2%). Згадки політиків у статтях з опитуваннями трапляються у 13% випадків. На прес-служби більше впливові ЗМІ посилаються у 10% масиву проти. Статті без категорії становлять 6% масиву.
- Найбільші частки інтерв’ю порівняно з іншими категоріями - на сайтах Радіо Свобода, ZIK та Zakhid.