Из этой суммы практически $3 млрд пришлось на инъекции против морщин с препаратами Botox и Dysport. И около $2 млрд - на филлеры, которые используют для коррекции черт лица.

В последние годы уколы красоты становятся все более популярными и менее табуированными. Теперь некоторые звезды и блогеры открыто рассказывают, как и у кого делают так называемое "rich girl face" или "лицо богатой девушки", которое стало популярным в США из-за сестер Кардашьян. У каждой из них в среднем более 100 млн подписчиков в Instagram, желающих быть похожими на кумиров.

Именно к "rich girl face" и стремятся большинство клиентов косметических клиник: прямой нос, пухлые губы, широкие глаза, приподнятые брови, выраженные скулы, острые линии челюсти и гладкая кожа. Заметная часть потребителей уколов - люди в возрасте 20-30 лет.

Украинский рынок практически в полном объеме отражает мировые тренды, говорит глава оргкомитета международной выставки индустрии красоты InterCHARM-Украина Татьяна Федорова. Разве что, у нас не было взрывного роста уколов красоты среди мужчин. Тогда как в США, например, в 2019 году инъекции против морщин сделали около 450 000 мужчин. За последние 20 лет число мужчин, получающих инъекции ботокса в Штатах, возросло на 381%.

Для тех, кто не готов пробовать уколы, косметические компании начали предлагать косметику с эффектом «инъекций красоты». Например, у L'Oréal есть серия средств на основе фрагментированной гиалуроновой кислоты, которая проникает в верхние слои кожи, увлажняет ее и стимулирует выработку эластина и коллагена, способствуя визуальному омоложению. Для «уколов красоты» используется высокомолекулярная гиалуроновая кислота.

Интересно, что вместе с ростом количества операций и инъекций в мире также растет и тренд на натуральность. Это довольно молодой, но быстро растущий сегмент. С одной стороны, натуральная косметика стала востребованной после ряда контроверсионных сообщений о вреде химических веществ в составе классической косметики. Потребители начали бояться химических веществ, в целом стремиться к "экологичности" и искать продукты, которые они считают "естественными" или "более безопасными".

Так, по сути, нишевые продукты, которые можно было встретить на ярмарках или в эко-лавках, выросли в огромную индустрию на миллиарды долларов. Один только европейский рынок натуральной косметики оценили в 3,64 млрд евро в 2018 году.

С другой стороны - что можно назвать натуральным? "Термин «натуральность» нигде в мире не закреплен какими-то законодательными правилами. Потому, под этим словом каждый производитель может понимать что угодно. «Посмотрите на полки магазинов – там большинство этикеток косметики «о природе» в той или иной степени. Причем это делают марки во всех вариантах цен и ниш»- говорит химик, технолог-разработчик косметики Юлия Гагарина.

А основатель компании Piel Cosmetics Ярослав Процько считает, что с помощью натуральных ингредиентов довольно сложно качественно решать проблемы кожи и ежедневно ухаживать за ней. "Натуральность традиционно воспринимается как безопасность, но в косметике — это сомнительно, поскольку спектр действия натуральных активных ингредиентов ограничен, а многие из них обладают высокой аллергенностью. Чего не скажешь про современные синтезированные ингредиенты. Современная наука шагнула далеко вперед, позволяет добиваться больших результатов, и более безопасна", - говорит он.

Так, например, в L'Oréal также основываются исключительно на научном подходе, в том числе в отношении натуральных ингредиентов. В компании считают, что природные ингредиенты нуждаются в совершенствовании научными методами, чтобы полностью раскрыть свой потенциал и превратиться в эффективные формулы. В портфеле компании есть бренды, которые используют в составах минеральные воды, "лекарственные" и ароматические растения. И даже травяную краску для волос на основе хны, кассии и индиго.

Косметика становится все более персонализированной. Можно сказать, что пионером кастомизации стала Хелена Рубинштейн, которая еще в начале прошлого века первая поделила кожу на типы - сухую, нормальную и жирную.

С тех пор мир становился все более разнообразным и инклюзивным, а вместе с ним и косметика. Она начала делиться еще по возрастам, задачам и проблемам, типам кожи и даже просто предпочтениям. Так, например, бренд декоративной косметики Fenty Beauty певицы Rihanna взлетел в 2017 году, потому что она выпустила 40 оттенков тонального крема.

Теперь бренды стремятся к тому, чтобы сделать косметику персонализированной не за счет огромного числа вариантов, а с помощью технологий. Так, например, уже существуют приложения и устройства, которые сканируют оттенок кожи лица, чтобы создать тональный крем, подходящий конкретному оттенку кожи конкретного человека. Кроме того, на рынке есть онлайн-сервисы, которые сканируют кожу и подбирают нужные ей средства для ухода. А скоро появится и "умное" устройство, которое сможет приготовить дома персонализированный крем.

И если до пандемии коронавируса все эти технологии казались недоступными и были актуальны среди продвинутых техно-пользователей, то теперь они стали необходимостью для всех. После пребывания в условиях изоляции, уход за собой и навыки пользования приложениями для диагностики состояния кожи, становятся все более актуальным, потому и онлайн бьюти-решения будут набирать особую популярность.

Большой вклад в развитие Beauty Tech делает L'Oréal. Генеральный директор компании Жан-Поль Агон говорит, что косметическая индустрия, как и многие другие, станет техно-индустрией. И L'Oréal стремится стать пионером в мире Beauty Tech. Ежегодно компания инвестирует сотни миллионов евро в исследования и разработку (R&D). В 2019 году сумма составила 985 млн евро.

И бьюти-гиганту уже есть, чем похвастаться.

Недавно компания представила новую разработку - персонализированную систему для домашнего использования на основе технологии искусственного интеллекта - Perso. Это три "умных" устройства с картриджами внутри, которые способны создать нужный цвет помады, тональной основы, а также персонализированный крем для лица. Последний, например, готовится посредством анализа следующих данных: состоянии кожи на основе селфи-фото, данных об окружающей среде, таких как влажность и загрязнение воздуха, и индивидуальных предпочтений пользователя. Система станет доступна на рынке в 2021 году.

А уже сейчас можно опробовать несколько других инновационных разработок.

Например, на сайте La Roche-Posay можно воспользоваться онлайн-сервисом Spotscan для диагностики акне с помощью технологии искусственного интеллекта. Сервис разрабатывали вместе с дерматологами со всего мира. Чтобы научиться делать наиболее точную диагностику, Spotscan проанализировал более 6000 фото лиц мужчин и женщин с разными типами кожи и выраженностью акне, разного возраста и национальностей. На основе анализа сервис может подобрать продукты бренда или порекомендовать обратиться к дерматологу.

Еще одна интересная разработка из сферы диагностики - сервис SkinConsult от Vichy. Он сканирует кожу по признакам старения. Сервис обработал более 10 000 изображений, чтобы научиться определять семь признаков старения кожи, выделить сильные и слабые стороны и подобрать нужный уход от продуктов бренда Vichy. SkinConsult разрабатывали совместно с дерматологами. Протестировать его можно здесь.

Также еще в начале 2018 года стало известно, что L'Oréal приобрела компанию Modiface - эксперта в области дополненной реальности и искусственного интеллекта, который разрабатывал онлайн-сервисы для "примерки" макияжа. И теперь эту технологию можно опробовать на сайте бренда L'Oréal Paris, чтобы "примерить" более 100 оттенков различных косметических продуктов для макияжа и окрашивания волос..

Что же будет дальше? Хотелось бы одно универсальное средство. Но специалисты в это не верят. Скорее, универсальным средством станет умный гаджет, который создает персонализированный продукт. Потому что именно персонификация - это будущее бьюти-индустрии. Научный директор L'Oréal Украина, Сергей Пидтилок, говорит, что индивидуальность потребителей двигает отрасль вперед, - к тому, чтобы обеспечивать каждому потребителю эффективность косметических средств в соответствии с индивидуальными потребностями. А тут без науки и технологий никак не обойтись.