Телефонный бум 2000-х годов в Украине можно поделить на две большие части - «эра мобильных телефонов» и «эра смартфонов». Сегодня расскажем о первой.

«Новая мобильная эра» началась в конце 90-х и закончилась в середине нулевых. Именно в эти годы почти каждый из нас обзавелся новым обязательным гаджетом, который быстро перешел из разряда «имидж и понты» в категорию «must have».

«Для сетей электроники мобильные телефоны тоже очень быстро стали топ-товаром. Ведь за ними приходил каждый второй украинец! К 2006 году украинцы купили порядка 25 миллионов мобильных телефонов, а оборот рынка за год достигал миллиарда долларов», — вспоминает Татьяна Згурская коммерческий директор сети ELDORADO.

Мобильный телефон — это в основном устройство без операционной системы, чаще всего с клавиатурой и не имеющее touch-screen. Да, это не «компьютер в кармане», но важный этап в развитии потребительской электроники и связующее звено с современными нам смартфонами.


Отчего же украинцы вдруг массово пошли покупать мобилки? Причин было несколько.

В 2001-2004 годах на рынке потребительской электроники Украины царствовали мобилки. И на это было несколько причин. Одна из главных - серьезная конкуренция между компаниями «Киевстар» и «UMC».

Кризис на мировом телекоммуникационном рынке, разразившийся в 2000 году, привел к сокращению иностранных инвестиций в «UMC». Компания «Укртелеком», которая тогда владела 51%-ной долей в мобильном операторе, также не вкладывала средства в его развитие.

На этом фоне «звездный» оператор решил сделать рывок вперед. В 2001 году «Киевстар», обслуживающий 1,15 млн. абонентов, по итогам года обгоняет «UMC», который тогда имел 1 млн абонентов.

Но для того, чтобы заполучить абонентов, их нужно было обеспечить трубками. И мобильные операторы придумывали, как снизить порог входа в этот рынок, считавшийся до того «элитным». Появились разнообразные акции и рассрочки. «Киевстар» первым предложил телефон за 1 грн при контрактном подключении. Таким образом, оператор фактически субсидировал порядка $250 за каждую трубку, но зарабатывал в дальнейшем.

Но иметь мобильный телефон это одно, а звонить по нему — другое. Сейчас нам это кажется «дикостью», но в начале нулевых это была реальность — посекундная тарификации. Поэтому ее отмена в 2003 году — это еще одна важная причина для возникновения мобильного бума в Украине.

Используя внедренные в 2003 году законодательные новации, — введение принципа «платит звонящий» и расчеты за пропуск трафика, — мобильные операторы получили инструменты контроля над рынком не только мобильной, но и местной связи.

Так, «Киевстар» перестал взымать плату за входящие звонки с момента вступления в силу Закона, то есть с 19 сентября 2003 года. А до этого, в 2000 году, компания отменила плату за входящие звонки внутри сети. Другой крупный мобильный оператор — компания «UMC» (с 2007 года — «МТС») также отменил плату за входящие 19 сентября. Это было в сентябре 2003 года и это привело к тому, что звонить стало проще на мобильные телефоны, чем на стационарные.

Конечно, одна из главных причин мобильного бума начала нулевых еще и в том, что мобилки перестали стоить тысячи долларов. Мобильный телефон стал массовым продуктом по доступным ценам.

Устройство, по которому еще вчера звонил послу первый президент Украины Леонид Кравчук и которое казалось уделом топ-политиков и бандитов, начинает входить в привычную жизнь украинцев.

Александр Глущенко вспоминает, что когда он в селе в Черкасской области позвонил с телефона без проводов - на него местные смотрели как на небожителя.

Именно в начале 2000-х появляется разнообразие на рынке мобильных телефонов. По сути каждые несколько лет имели «своего флагмана».

Почти каждый может вспомнить «неубиваемую» Nokia 3310, которую в народе называли "кирпич". В период с 2000 по 2005 годы компания продала 126 млн единиц этого телефона

Или «неубиваемый» Siemens ME45 — этот телефон имел голосовой набор и команды, а также синхронизацию с Microsoft Outlook. Иногда его даже называют телефоном «бизнес-класса»

Или же Samsung S100, поддерживающий Java и один из первых корейцев с цветным экраном. Телефон имел утонченный дизайн, поддерживал GPRS, голосовой набор и инфракрасный порт. Сегодня каждый может рассказать личную историю, связанную с мобильным телефоном.

«Мобильный телефон в то время настолько ярко вошел в нашу жизнь, что начал выполнять знаковую роль в фильмах. Nokia 8110, называемая в народе «банан», выступила ключевым элементом фильма «Матрица», став порталом из виртуального мира в реальный. А Sony Ericsson M600i выполнял роль ключевого помощника Джеймса Бонда в фильме «Казино Рояль», — вспоминает Ярослав Гуменюк, маркетинг-директор ELDORADO.

Потребительские предпочтения не сильно отличались от кинематографических. В ELDORADO рассказывают, что порядка 40% продаж в первой половине нулевых приходились на разные модели Nokia, в затылок ей, с долей в 30% продаж, дышал Siemens, которого, правда, довольно быстро сместил со второго места «азиатский тигр» — Samsung, первым предложив рынку достаточно бюджетный телефон с цветным экраном.

Но привлекать абонентов просто связью, для операторов стало мало, и они начали искать новые маркетинговые ходы. Появились дополнительные контент-услуги, которые были доступны через мобильные телефоны.

В 2002 году в Украине появляются первые провайдеры контент-услуг, и это стало еще одной причина популяризации мобилок. Теперь с них стало возможно не просто звонить, но еще и получить минимальный комплект развлечений. Первым в этом направлении выступил оператор Голден Телеком, который вместе с букмекерской конторой организовал СМС-конкурс, связанный с чемпионатом мира по футболу.

Чуть позже возможность заказа простеньких монофонических рингтонов и картинок появилась у абонентов «UMC» и «Киевстар». В качестве транспорта для контент-услуг применялись SMS, IVR, WAP и голос.

Еще позже появились отдельные провайдеры контент-услуг, которые сотрудничали с мобильными операторами. Они процветали до тех пор, пока в мобильных телефонах не появился удобный Интернет-браузер, и мелодию и картинку стало возможно закачать прямо из сети бесплатно. Но эра массового потребления мобильного контента наступит через несколько лет, вместе с эпохой смартфонов.

А перед ней будет еще одна техническая эпоха.

О которой мы расскажем в следующем материале.