Наука на смену сигаретам: будущее табачного гиганта

Будущее табачного гиганта

Рекламный проект.

При поддержке ЧАО "Филип Моррис Украина"

Столетиями люди строили бизнес и экономику, фокусируясь на получении прибыли. Но в погоне за выгодой человечество истощало природные ресурсы и вредило окружающей среде. До такой степени, что новые поколения сталкиваются с последствиями в виде глобальных катаклизмов, нехватки ресурсов и новых кризисов, вызванных непродуманными действиями прошлых поколений. Но времена меняются – и сегодня благополучие тех, кто будет жить после нас, стало приоритетом, в том числе, для бизнес-стратегий корпораций. Идея нашла воплощение в понятии "устойчивое развитие". Устойчивое развитие подчинено 17 целям, которые были приняты мировыми лидерами в 2015 году до 2030 года. Они предусматривают достижения гендерного равенства и доступного качественного образования, обеспечение безопасными лекарствами и медицинскими услугами, а также развитие инноваций и сохранение экосистем, и так далее.

По данным KPMG, 80% крупных компаний в мире применяют или собираются применить практику устойчивого развития в ближайшем будущем. Так как для клиентов устойчивость все чаще становится ключевым фактором при принятии решений о покупке.

Люди старше 45 лет, скорее всего, сократят потребление одноразового пластика. Они также заинтересованы в решении других экологических проблем, таких как сокращение выбросов углекислого газа. Этика важнее для молодых потребителей. Люди в возрасте 18-34 лет, скорее всего, выберут бренды согласно своим ценностям и сократят потребление мяса и продуктов животного происхождения,

– говорится в отчете Deloitte.

Как компании реализуют цели устойчивого развития в своей деятельности?

Одна из крупнейших табачных компаний Philip Morris International тоже интегрировала в бизнес-стратегию цели устойчивого развития. Среди них – уменьшение выбросов СО2, сокращение отходов, переход на зеленую энергетику, создание устойчивых цепочек поставок, качественные условия труда для сотрудников, инклюзивность. Но главная цель — снижение вредного влияния сигарет на здоровье курильщика за счет перехода на инновационные разработки – бездымные альтернативы.

Например, компания IKEA вложила $2,8 млрд в солнечные батареи, приостановила продажу щелочных батареек, открыла первый в мире "секонд-хенд" мебели, запустила сервис по передаче старой мебели на благотворительность. Бренд спортивной одежды Nike объединился с NASA и USAID и инвестировал в исследование и разработку эко-дружественных материалов, из которых можно изготовить одежду и обувь. Одна из крупнейших табачных компаний Philip Morris International тоже интегрировала в бизнес-стратегию цели устойчивого развития. Среди них – уменьшение выбросов СО2, сокращение отходов, переход на "зеленую" энергетику, создание устойчивых цепочек поставок, качественные условия труда для сотрудников, инклюзивность. Но главная цель – снижение вредного влияния сигарет на здоровье курильщика за счет перехода на инновационные разработки – бездымные альтернативы.

Научно-исследовательские миллиарды

Компании, которые заинтересованы в устойчивом развитии, делают его частью бизнес-модели, инвестируют в научные исследования и разработки. Именно в R&D центрах находят ответ на вопрос о том, как сохранить бизнес и прибыль, не навредив общему благу.

Ключевую роль науки в достижении целей устойчивого развития отмечают и в ООН. Научные знания должны применяться для выработки решений и поддержки реализации целей устойчивого развития. От ученых необходима все большая отдача, чтобы снизить риски нанесения вреда, улучшить понимание мира и предложить решения для самых острых проблем.

Ключевую роль науки в достижении целей устойчивого развития отмечают и в ООН. Научные знания должны применяться для выработки решений и поддержки реализации целей устойчивого развития. От ученых необходима все большая отдача, чтобы снизить риски нанесения вреда, улучшить понимание мира и предложить решения для самых острых проблем.

Большая трансформация

Общие мировые расходы в R&D с 2000 по 2019 годы увеличились практически втрое – с $677 млрд до $2,2 трлн. Philip Morris International с 2008 года потратила на инновации более $8,1 млрд. Компания стала лидером трансформации табачной индустрии.

Но чтобы превратиться в компанию, чья деятельность соответствует целям устойчивого развития, бизнесу нужно провести ощутимые изменения. Например, перестроить цепочку поставок и производственный процесс, перейти на новые материалы, сформировать новые процессы для сотрудников и удовлетворить спрос потребителей. В случае с табачными компаниями изменения должны произойти практически на 100%. Не на уровне отдельного элемента, а всего производства, включая концепт продукта, функционирование, маркетинг, доступность и многое другое.

Как отмечают в Philip Morris International, для любой табачной компании, чтобы говорить об устойчивом развитии, нужно полностью заменить сигареты на альтернативы со сниженным риском для курильщиков, общества и окружающей среды. Именно это сможет оказать существенное позитивное влияние как на потребителей – курильщиков, так и на окружающую среду, что уже подтверждено исследованиями.

PMI начала путь трансформации в 2016 году, представив стратегическую цель: создание будущего без сигаретного дыма. Это единственная из табачных корпораций, которая всерьез занялась имплементацией стратегии по полноценному переходу на бездымные продукты.

Трансформация включала в себя три направления: продукт (инновационный подход для создания менее вредных продуктов), внутренняя структура (новая ценностная и организационная цепочка), внешние коммуникации (новый подход к диалогу со стейкхолдерами).

99%

99% затрат PMI на R&D проекты относятся к разработке бездымных продуктов

33%

33% цепочки прямых поставок PMI – это поставки для бездымных продуктов

8/39

8 из 39 фабрик PMI частично или полностью перешли на выпуск бездымных продуктов

76%

76% коммерческих затрат уходит на бездымные продукты

20.4

20.4 млн человек используют бездымные продукты PMI

23.8

23.8% чистой прибыли PMI поступает от реализации бездымных продуктов

Центром перемен стала исследовательская работа по созданию бездымных альтернатив сигаретам, таких как система электрического нагревания табака IQOS, а также изучение влияния табачной продукции и никотина на организм человека. Такой подход позволяет продвинуться в борьбе с курением и достичь целей устойчивого развития, связанных со здоровьем. Как отмечает сама компания, те, кто не курит, – не должны начинать, те, кто курит, – должны бросить, а те, кто не может бросить, – перейти на альтернативные продукты со сниженным риском.

Подробнее об альтернативных продуктах со сниженным риском читайте в материале Инновационные бездымные разработки.

Исследования во имя здоровья

За пять лет компания Philip Morris International провела массу исследований, призванных достичь одну из целей устойчивого развития для обеспечения здорового образа жизни и содействию благополучию людей.

К примеру, одно из исследований PMI связано с пандемией коронавируса и разработкой хорошо фильтрующих воздух многоразовых масок. В нем предложен и экспериментально проверен способ оценки эффективности аэрозольной фильтрации многослойных тканей. Анализ исследует взаимосвязь между воздухопроницаемостью и фильтрационными свойствами тканей, сборок тканей и коммерческих масок многоразового использования.

Если же брать исследования в области бездымных альтернатив и изучения влияния никотина и табака на организм человека, то таких работ тоже немало. К примеру, в 2021 году вышло исследование об эффектах аэрозоля систем для нагревания табака на живые культуры в дыхательных путях человека. Ученые обнаружили минимальное воздействие на эпителиальный щит, десна, носовые, бронхиальные и мелкие клетки дыхательных путей, подвергнутые воздействию аэрозоля в системах для нагревания табака по сравнению с результатами, полученными на клетках, подвергшихся воздействию сигаретного дыма.

В еще одной научной работе говорится, что хотя бездымные альтернативы нельзя назвать полностью безопасными, так как они содержат никотин, вызывающий зависимость, они могут помочь ускорить снижение распространенности курения и связанного с ним уровня развития заболеваний.

В PMI также изучили, как на протяжении времени влияет на организм курильщика переход с сигарет на бездымные альтернативы. Согласно результатам, в течение первых пяти дней в крови снижается уровень карбон моноксида. Через три месяца после перехода улучшается дыхание, снижается окислительный стресс и уровень холестерина, пользователь меньше кашляет, а в организме происходит меньше воспалительных процессов, связанных с курением. Через шесть месяцев снижается общий риск для здоровья и проблемы в органах дыхания, вызванные курением, начинают постепенно нормализоваться.

В PMI также изучили, как на протяжении времени влияет на организм курильщика переход с сигарет на бездымные альтернативы. Согласно результатам, в течение первых пяти дней в крови снижается уровень карбон моноксида. Через три месяца после перехода улучшается дыхание, снижается окислительный стресс и уровень холестерина, пользователь меньше кашляет, а в организме происходит меньше воспалительных процессов, связанных с курением. Через 6 месяцев снижается общий риск для здоровья и проблемы в органах дыхания, вызванные курением, начинают постепенно нормализоваться.

Научный прорыв

Главным достижением ученых R&D центра PMI стала разработка бездымных альтернатив сигаретам. Флагманским продуктом считается система для нагревания табака IQOS.

В ходе исследований было установлено, что уровень вредных и потенциально вредных химических веществ в аэрозоле IQOS до 95% ниже, чем в сигаретном дыме. Это позволяет не только снизить риски развития заболеваний у курильщика, но и исключить пассивное курение, что является причиной одной из восьми смертей от курения в мире. В PMI отмечают, что IQOS – это первая и единственная система для нагревания табака, которая получила от FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США) разрешение на продажу как табачного продукта с модифицированным риском (exposure modification order). На 30 сентября 2021 года IQOS был доступен для продажи в 70 странах, и, по оценкам компании, из 20,4 миллионов пользователей IQOS 14,9 миллиона переключились с сигарет в пользу менее вредной альтернативы. В 2021 году компания Philip Morris Украина выпустила IQOS VEEV – свою первую электронную сигарету с одноразовыми картриджами. Поскольку IQOS VEEV нагревает и испаряет жидкость, а не поджигает табак (как это происходит в сигаретах), продукты горения при использовании VEEV отсутствуют.

Уровень вредных и потенциально вредных химических веществ в аэрозоле IQOS до 95% ниже, чем в сигаретном дыме.

Пассивное курение является причиной одной из восьми смертей от курения в мире.

На 30 сентября 2021 года IQOS был доступен для продажи в 70 странах, и, по оценкам компании, из 20,4 миллионов пользователей IQOS 14,9 миллиона переключились с сигарет в пользу менее вредной альтернативы.

Создавая бездымное будущее

Но PMI пошла еще дальше и планирует полностью прекратить выпуск традиционной табачной продукции. В 2016 году была запущена фабрика по производству стиков (ТИЭН – табачные изделия для электрического нагрева) в Болонье, а завод в Греции сменил профиль с производства сигарет на выпуск стиков. В течение 10 лет PMI намерена прекратить продажу сигарет в Великобритании, которые присутствовали на рынке более века.

В интегрированном отчете за прошлый год отмечается, что в PMI добились значительного сокращения выбросов CO2-эквивалента, в Новой Зеландии запустили новый продукт – IQOS VEEV – с технологией проверки возраста (в планах компании к 2023 году оснастить этой технологией 100% электронных бездымных устройств). А также получили оценку "тройной А" от CDP (Carbon Disclosure Project – проект раскрытия информации об углеродных выбросах) за усилия по борьбе с изменением климата, защите лесов и обеспечению водной безопасности. Все эти достижения – результат стратегической работы по достижению целей устойчивого развития ООН.

Мы знаем, что люди курят по разным причинам: не только из-за никотина, но и из-за вкуса, ощущений, процесса. Поэтому мы продолжаем инвестировать и внедрять инновации, чтобы предоставить совершеннолетним курильщикам широкий спектр менее вредных бездымных альтернатив и ускорить отказ от сигарет.

— Яцек Ольчак, генеральный директор Philip Morris International

Использование IQOS и IQOS VEEV не исключает всех рисков. Аэрозоль содержит никотин, который вызывает зависимость. Только для использования совершеннолетними лицами.

Вернуться на главную